Ogni azienda ha molto da raccontare. Il mio lavoro è trovare la notizia.
Individuo ciò che può interessare ai media e costruisco il modo più serio per raccontarlo.
Mi occupo di ufficio stampa, media relations e contenuti per aziende e organizzazioni. Applico il metodo giornalistico alla comunicazione d’impresa per trasformare fatti, dati e competenze in notizie chiare, documentate e utili alle redazioni.
La notizia, prima del comunicato
Seguo soprattutto realtà industriali e tecnologiche, imprese dell’edilizia e dell’energia, organizzazioni sportive e progetti legati al territorio. Entro nei temi, ne comprendo gli aspetti tecnici e li traduco in contenuti chiari, documentati e adatti alle esigenze delle redazioni.
Nel mio lavoro applico un metodo giornalistico: parto dai fatti, verifico le informazioni, interrogo i dati e cerco il contesto. Distinguo ciò che è importante per un’azienda da ciò che può diventare interessante anche per gli altri.
Il comunicato stampa non è il punto di partenza. Viene dopo: quando abbiamo trovato una notizia e il modo più corretto per raccontarla.
Servizi
Ufficio stampa
Attività continuative di ufficio stampa: analisi delle notizie, comunicati, interviste, dossier e materiali per i giornalisti. Dalla raccolta delle informazioni alla diffusione e al monitoraggio delle uscite.
Media relations
Individuo testate e interlocutori adatti a ogni argomento, preparo proposte mirate e curo il rapporto con le redazioni prima e dopo la pubblicazione. Senza invii indistinti né promesse irrealistiche.
Strategia e contenuti
Organizzo temi, competenze e appuntamenti in un piano editoriale coerente. Realizzo articoli, case history, interviste, dossier stampa e contenuti per siti e canali aziendali.
Eventi e progetti speciali
Comunicazione di eventi, inaugurazioni, competizioni sportive e progetti territoriali, dalla ricerca dell’angolo giornalistico ai rapporti con la stampa.
Settori
Imprese e organizzazioni
“Capire prima di scrivere. Cercare la notizia prima di preparare il comunicato.”
Il comunicato è solo uno dei formati possibili, e arriva dopo. Questo è l’ordine in cui lavoro.
Studio il progetto
Entro nel tema e ne comprendo gli aspetti tecnici: prima di scrivere voglio capire di cosa si sta parlando, che si tratti di un impianto, di un cantiere, di un prodotto o di un evento.
Raccolgo e verifico
Raccolgo le informazioni, controllo le fonti e individuo ciò che manca. Se un dato non regge alla verifica, non entra nel materiale.
Cerco la storia
Individuo dati, conseguenze, persone e contesti che permettono di costruire una storia rilevante. Distinguo ciò che è importante per un’azienda da ciò che può interessare anche agli altri.
Scelgo formato e redazioni
Comunicato, intervista, dossier o case history: il formato dipende dalla storia, non il contrario. Propongo la notizia solo alle testate e ai giornalisti che potrebbero pubblicarla.
Seguo le uscite
Curo il rapporto con le redazioni prima e dopo la pubblicazione e monitoro quanto viene pubblicato.
Cosa trovi
- Materiali documentati, con fonti verificabili
- Proposte mirate a testate e giornalisti adatti al tema
- Un rapporto con le redazioni prima e dopo la pubblicazione
Cosa non trovi
- Invii indistinti a liste di indirizzi
- Comunicati che si limitano a promuovere
- Promesse di pubblicazione: l’uscita dipende dalle redazioni
Fatti, fonti e contesto. Informazione prima della promozione.
Partiamo dai fatti
Hai un progetto, un investimento, un evento o una competenza da raccontare, ma non sai ancora quale possa essere la notizia? È un buon punto da cui cominciare.
Scrivimi per capire se esiste una storia da portare ai media e quale sia il modo più serio per farlo.
andrea@toninello.com